荷塘区2015年三季度社会消费品市场分析

发布日期：2015-10-22信息来源：荷塘区统计局

今年以来，在经济复苏乏力，宏观经济增长总体放缓的大背景下，荷塘区努力克服多重不利因素影响，切实开展“扩内需、促消费”—系列活动。市场消费品供应充足，城乡居民消费水平仍然保持了较快增长的势头。数据显示，前三季度全区累计实现社会消费品零售总额 37.98亿元，同比增长12.4%，高于全市8个百分点。

一、消费品市场运行的主要特点

1、从行业结构看：零售业为主，其他行业为辅。四大行业中，零售业是社会消费品零售总额的主体，占总额96%，是拉动总额增长的主导力量。前三季度，全区零售业实现零售总额36.74亿元，同比增长17.7%；批发业累计23.6亿元，同比增长3.3%；住宿业累计1.25亿元，同比增长2.7%；餐饮业累计6.17亿元，同比增长12.3%。

2、从规模看：前三季度，全区限额以上单位实现零售额26.56亿元，占全部零售额的比重为70%。限额以下单位实现零售额11.42亿元，占全部零售额的比重为30%。

3、从消费需求看：零售业消费在各行业中仍占主导地位，吃穿用商品全面旺销，基本生活消费需求平稳增长。1-9月粮油、食品类商品完成限上零售额4.45亿元，同比增长60.5%，尤其是水产品类、蔬菜类、干鲜果品类同比分别增长239.9%、212.8%、116.5%。加上城市建设的加快，南岳岭征拆款发放及时，消费品特别是汽车类商品市场旺盛，直接拉动了消费总额增长。1-9月汽车类商品累计完成限上零售额11.87亿元，同比增长15.6%。

二、荷塘区消费品市场发展存在的问题

1、电子信息平台飞速发展给批零企业带来冲击。

近年来，伴随着国内互联网和电子商务产业的快速发展，网络、电视购物日渐为人们所接受和喜爱，尤其网上购物冲击本地消费,网络购物以无店面的经营方式，突破了地域限制，能提供多样化的商品来满足顾客需求，而且具有价格便宜、选择面广、购物过程简化和送货上门等优势，消费者对网络购物这种新的购物渠道也越来越表现出关注和兴趣，网络购物人数不断增加，发展速度迅猛，已经形成一定规模。网购消费抢占了很大一部分市场份额，对传统批零企业带来了较大冲击。

2、大型连锁企业分流社会消费品零售额。株洲百货大楼、国美电器等大型连锁超市在荷塘区设立分店开业运营，其营业额全部统计在总部所在地，而不能统计到荷塘区，造成零售额流失。

3、住宿餐饮业受客观原因影响增速放缓。加之全区广大人民群众消费观念的变化以及“三公”经费锐减，导致住宿餐饮业经营业绩受到极大影响。1-9月份，荷塘区餐饮业累计6.17亿元，同比增长12.3%，低于全市 6.6个百分点；其中限上餐饮业完成1218.4万元，同比下降14.8%；1-9月份，荷塘区住宿业累计1.25亿元，同比增长2.7%，低于全市6.7个百分点。仙庾大院、海川宾馆、优生活酒店1-9月营业额都减少了30%以上。

三、发展消费品市场的对策

1、加强对限上企业的培育，做大做强限上企业规模总量和占比，增强辐射力，为社会消费品零售额的持续增长提高基础保障。积极培育壮大限下企业和个体户，鼓励支持大个体成长为法人企业。凡达到限上标准的单位要及时纳入限上统计范围，形成新的规模增长点，提高荷塘区限额以上零售额占社会消费品零售总额的比重，为消费品市场提供增长保障。目前已将兰天凯天汽车销售服务有限公司、杨家寨生态山庄、株洲市九洲泽润铁路配件有限公司等企业的申报资料上报，年内可获审批通过。

2、积极组织各类促消费活动。引导热点消费，针对零售、餐饮、销售等下滑较大的行业，荷塘区开展了“扩内需、促增长”消费节促消费活动，先后组织开展了2015荷塘棚改置业推介会暨汽车团购会、福惠国庆消费活动，接下来还将开展福到圣诞消费活动、福聚新年消费活动、福贺新春消费活动等一系列促消费活动，以节促市，以活动促消费，进一步活跃市场、提升消费。

3、倡导现代消费新理念，引导餐饮行业的转型升级。加强宣传，在餐饮行业倡导光盘行动，树立文明消费、科学消费新理念；引导餐饮企业提振信心、找准路径，积极发展低碳、绿色餐饮，由高档奢华向理性节约绿色转型，大力发展中档餐饮，开展特色经营，扩大经营品种，主打平价菜、家庭套餐，自助餐等菜品，以高质量的服务和优惠的价格争取平民消费群体；拓展餐饮营销渠道，引导开展网络营销，以现代电子商务的发展依托，使电子商务的应用覆盖预定、采购、点餐、财务管理、客户关系管理等各个环节，促进餐饮行业消费稳定增长。

4、继续抓好重大商贸项目建设，引导市场消费升级。深入推进银泰财富广场、株洲世贸广场、华润万家和东方时代广场等一批重大商贸项目建设，积极促进喜盈门家居建材市场、美的商业综合体、逸都花园城市综合体、农副产品交易物流中心等新项目建设，促进消费现代化、便捷化，着力扩大潜在消费空间。

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